A quelques semaines des fetes, Disneyland Paris a cree la surprise en annonçant la fin de son projet commun avec le BHV Marais pour les vitrines de Noel. La raison ? Le partenariat recemment signe entre le grand magasin parisien et la marque chinoise Shein, largement critiquee pour ses pratiques sociales et environnementales.
Dans un communique transmis ce lundi, Disneyland Paris explique que “les conditions de collaboration initiales ne sont plus reunies”. Une formule diplomatique pour dire que le parc souhaite se distancer d une marque tres polemique, accusee depuis plusieurs annees de production intensive et de contrefacons.
Une polemique qui enfle sur les reseaux
L annonce du partenariat BHV x Shein avait deja provoque de vives reactions sur les reseaux sociaux. Des internautes et associations environnementales ont denonce “un choix incoherent” pour un grand magasin historique du centre de Paris. “Comment le BHV peut-il associer son image a une marque qui symbolise la fast fashion ?” s interroge une militante de l ONG Remake Fashion.
Face a la montee des critiques, Disneyland Paris a prefere se retirer du projet pour preserver son image. “Nos valeurs sont liees a la magie, a la famille et a la creativite. Nous ne souhaitons pas etre associes a des controverses commerciales,” indique une source interne citee par France Info.
Le BHV, de son cote, a confirme vouloir maintenir son partenariat avec Shein, tout en “reaffirmant son engagement pour une mode plus responsable”. Une reponse qui n a pas apaise la polemique.
Les internautes partages entre deception et soutien
Sur X (ex-Twitter) et Instagram, les reactions se multiplient. Certains saluent la decision de Disneyland Paris, jugeant qu il s agit d “un geste fort contre la fast fashion”. D autres, en revanche, regrettent que la feerie de Noel soit “prise en otage par les polemiques”.
“Je venais chaque annee avec mes enfants pour admirer les vitrines,” ecrit une internaute sur la page du BHV. “C est triste de voir que l argent prime encore sur les valeurs.”
La discussion s etend aussi aux marques partenaires. Plusieurs enseignes de decoration et de gastronomie francaises, initialement prevues dans l operation, reevaluent leur participation. “Nous voulons verifier que nos collaborations s inscrivent dans une demarche coherente avec nos engagements RSE,” explique un responsable cite par Le Parisien.
Un signal fort dans le debat sur la mode rapide
Cette decision de Disneyland Paris pourrait marquer un tournant symbolique dans la relation entre marques grand public et acteurs de la fast fashion. Le parc d attraction, qui attire plus de 15 millions de visiteurs par an, defend depuis plusieurs annees une image familiale et eco-responsable.
Selon BFM Business, le groupe Disney travaille depuis 2023 a reduire son empreinte carbone et a renforcer la durabilite de ses produits derives. Le maintien d un partenariat indirect avec Shein aurait ete “difficile a justifier” selon plusieurs experts du marketing d image.
Cette affaire rejoint les reflexions que nous abordons dans Slow life France campagne : le retour a l essentiel, ou la question de la consommation responsable devient centrale dans la vie quotidienne.
L image avant tout
Pour Disneyland Paris, cette decision est autant strategique qu ethique. En mettant fin a sa participation, le parc evite une crise de communication potentielle en pleine periode de Noel. “C est une maniere d envoyer un message : la feerie ne doit pas cacher les realites de production,” souligne un communicant interviewe par France Bleu.
Le BHV, lui, tente de calmer la tempete. Dans un court message poste sur son site, la direction assure “rester a l ecoute des clients” tout en maintenant sa collaboration commerciale avec Shein jusqu a la fin de l annee.
Une saison de Noel sous tension
Alors que Paris prepare ses illuminations et que les grands magasins lancent leurs vitrines festives, cette polemique rappelle que l image de marque se construit aussi sur les valeurs. Dans un contexte ou les consommateurs privilegient de plus en plus les entreprises responsables, le choix de Disneyland Paris apparait comme un signal fort.
Noel 2025 s annonce donc plus sobre pour le BHV, mais peut-etre plus coherent pour Disneyland Paris, qui choisit la transparence plutot que le compromis.
